2026-09-05
赠品、试用品上的商标算使用吗？本文从活动目的、发放对象、商品对应、时间数量和后续交易五方面判断，区分真实市场推广与为维持注册临时制作的象征性使用。
赠品和试用品没有单独收费，不代表一定不属于商业活动；反过来，在包装上印了商标，也不代表当然构成足以维持注册的真实使用。判断重点是发放是否服务于真实经营、是否面向相关市场、商标是否连接核定商品，以及数量、时间和后续交易能否相互印证。
先说明为什么发放
新品测试、促销搭赠、渠道试销、展会体验和售后补偿的商业目的不同。保存活动方案、审批、规则和渠道合同，说明试用品怎样进入产品推广或客户关系。若项目只在撤三通知后临时启动，时间与目的会受到更严格审视。
商品必须对应核定范围
把试用品名称、成分或功能、包装和核定商品逐项对照。赠送的是杯子，却想证明食品商标在饮料上的使用，不能仅凭同一活动名称推导。组合礼包要拆开每种商品及其商标位置。
发放过程要有外部痕迹
保存领取名单或匿名编号、物流、签收、活动照片、渠道结算和客户反馈。内部仓库摆放一批印标样品，却没有对外流转，难以说明公开商业活动。处理个人信息时保留必要连接字段并依法控制访问。
数量大小不是唯一标准
小批量试用可能是真实市场测试，大批量印制也可能没有实际发放。应把数量与行业、商品单价、活动范围和企业规模结合解释，避免用一个固定数量作为合格线，更不能编造领取和成交数据。
与后续销售形成连续时间轴
试用品反馈、配方调整、正式订单和复购记录可以说明活动与真实经营的关系。若试用后项目终止，也应保留终止原因和原始材料。证据链允许业务失败，但不能用不存在的后续交易填补空白。
警惕仅为维持注册的象征性使用
国家知识产权局使用证据说明明确指出，仅以维持商标注册为目的的象征性使用不被视为有效使用。企业应把日常推广证据自然沉淀，而不是在争议发生后设计一次没有真实商业逻辑的发放。
情境演练：展会免费派发新品小样
保存展会信息、展位合同、样品清单、带商标包装、发放记录和客户后续询价，再说明小样与核定商品的对应关系。仅有展台照片和一箱未开封样品，不足以完整解释实际发放。
活动结束后立即归档
营销团队在活动结束后按批次提交剩余库存、实际发放、物流、反馈和转化记录，财务或项目负责人复核差异。若计划写发放一千份而实际只发两百份，应保存真实结果，不用原方案数字冒充执行量。
常见问题
免费赠送一定不算商标使用吗？
不能一概而论，应看是否属于公开、真实、合法的商业活动并满足其他证据要求。
内部员工试用可以吗？
纯内部活动的公开性和市场属性较弱，需要结合真实目的和其他外部证据判断。
样品数量越多证明力越强吗？
不一定，数量要与真实发放、活动范围和后续经营相互印证。
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